ここ数年、10月の風物詩としてすっかり定着した感のあるハロウィン。街中がオレンジと黒に彩られ、コンビニやスーパーの棚にはお菓子や飾り付けグッズが並びます。もはや年中行事のひとつと言ってもいいくらいの盛り上がりですが、その「今時」の事情を覗いてみると、実はここ十数年でかなり様変わりしていることがわかります。
そもそもハロウィンって何のお祭り?
ハロウィンの起源は、古代ケルト人の収穫祭「サウィン祭」にあるとされています。10月31日は夏の終わりと冬の始まりの境目とされ、この日はあの世とこの世の境界が曖昧になり、死者の霊がこの世に戻ってくると信じられていました。悪霊から身を守る、あるいは紛れてしまうために仮装をしたことが、現代の「仮装文化」のルーツのひとつだと言われています。
その後、ハロウィンはヨーロッパからアメリカへ渡り、20世紀以降に今おなじみのスタイルが形づくられていきます。子どもたちが近所の家を回って「トリック・オア・トリート」とお菓子をねだる風習は、主に北米で発達したものです。
日本に定着したのは意外と最近
日本でハロウィンが広まり始めたのは1970年代頃。原宿のキデイランドがハロウィングッズを扱い始めたことが、普及の初期の動きとして知られています。1983年には表参道でパレードも開かれましたが、この頃はまだ一部の人に知られる行事にとどまっていました。
1997年、日本のハロウィンが大きく動きます。この年、東京ディズニーランドでハロウィンの仮装イベントが始まり、川崎市でも「カワサキ ハロウィン」がスタートしました。川崎のパレードはその後、参加者約2,500人、観覧者10万人以上を集める国内最大級の規模へと成長しています。
2000年代に入ると、菓子メーカーがハロウィン商品を毎年売り出し、バラエティショップにも仮装用品が並ぶようになりました。さらにSNSの普及とともに「仮装して写真を撮る」文化が若者を中心に広がり、渋谷のスクランブル交差点周辺に仮装した人々が集まるようになります。
都道府県別ハロウィン盛り上がりランキング、実は沖縄がトップ?
渋谷や東京のイメージが強いハロウィンですが、都道府県別に見てみると、ちょっと意外な結果もあります。TimeTreeとブログウォッチャーの共同調査（2025年）によると※1、10月31日当日に「ハロウィン」関連の予定をアプリに登録した件数を都道府県別に比較したところ、もっとも多かったのは沖縄県でした。
| 順位 | 都道府県 |
|---|---|
| 1位 | 沖縄県 |
| 2位 | 千葉県 |
| 3位 | 神奈川県 |
| 4位 | 東京都 |
個人の「予定」という切り口で見ると、アメリカ文化の影響を受けた沖縄県が全国トップという結果に。2024年の調査でも同様に沖縄県が1位だったとのことで、単発の結果ではなく、地域性としてある程度定着している傾向のようです。
また、同じ調査では、渋谷の「ハロウィン目的」の来訪者比率が池袋より高いというデータも紹介されており、来場者数では及ばなくとも、根強い人気は健在なようです。
※1 TimeTree未来総合研究所・株式会社ブログウォッチャー「予定データ×人流データで読み解くハロウィン」 https://timetreeapp.com/intl/ja/newsroom/2025-10-29/future-research-institute-halloween2025
東京のハロウィンは、渋谷から「分散型」へ？
かつて日本のハロウィンの象徴的な場所だった渋谷ですが、路上飲酒や混雑によるトラブルが社会問題化したことを受け、ここ数年は行政による規制が強化され、「来ないでほしい」とまで呼びかけられる異例の状況になっています。
その受け皿として存在感を増しているのが池袋です。「池ハロ」の通称で知られる「池袋ハロウィンコスプレフェス」は、池袋を舞台にした日本最大級をうたうハロウィンコスプレイベントで、路上の騒ぎよりも衣装づくりや創造性に重きを置いた祭典として定着しています。「無秩序な路上の盛り上がり」から「運営されたイベント」へ。ハロウィンの楽しみ方は、少しずつ変化しているようです。
※画像はイメージです
今年のユニークなハロウィンアイテム4選
店頭やオンラインには、思わず手に取りたくなるハロウィンアイテムが並んでいます。今年は、開ける瞬間や食べ終わったあとまで楽しめる、ちょっとユニークな商品を4つご紹介します。
フタを開けると魔女やがいこつが登場「JOYJOYハロウィン 黒ねこボックス」
銀座コージーコーナーの焼菓子ギフトです。フタを開けると魔女やがいこつが現れる仕掛け付きで、ボックスは黒ねこの表情別に3種類あります。中身は黒ねこやかぼちゃをプリントしたクッキーと、お花形のマドレーヌです。
缶を開けるところから楽しい「ハロウィンテーゲベック」
ユーハイムが、イラストレーターのumao氏とコラボした「お菓子なパーティー」シリーズの缶入りビスケットです。定番ビスケットに「ねこちゃん」柄のココアビスケットを加えた9種類の詰め合わせ。同シリーズには、フタを開けるとキャラクターがあいさつするミニチョコバウムなど、開ける瞬間から盛り上がるパッケージも並びます。バターや卵の味わいを活かし、食品添加物を使わずに仕上げているのも特徴です。
食べ終わったあとも使える「フェスタ・デイ・ドルチ スクエア缶」
イタリア・トリノ発の老舗チョコレートブランド、カファレルのハロウィン限定缶です。きのこやてんとう虫の形のチョコレートが全9粒入っていて、食べ終わったあとは小物入れとして使えます。
押すと耳がパタパタ動く「パタパタハット ハロウィンウルフ」
ドン・キホーテのアニマルハットです。肉球部分を押すと耳がパタパタ動くウルフモチーフで、かぶるだけで手軽に仮装でき、写真や動画でも動きが映えます。
※価格・取扱店舗は掲載時点の情報です。数量限定の商品や、店舗・地域によって取り扱いがない商品もあるため、詳細は各公式サイトをご確認ください。
変わり続ける、日本のハロウィン
古代ケルトの収穫祭を起源に持つハロウィンですが、日本でのハロウィン事情を見てみると、単に場所が変わっただけでなく、楽しみ方そのものが多様化していることが分かります。路上の無秩序な盛り上がりから、運営側が安心を整えたイベントへ。個人の仮装から、企業を巻き込んだ季節商戦へ。そして地域によって熱の入り方も違えば、盛り上がる理由も違う。同じ「ハロウィン」という一日でも、そこに映る景色は年々変わり続けているようです。
古代ケルト人は、仮装で悪霊をだまし、追い払っていたそうです。令和の日本人は、仮装のためについ財布のヒモを緩めているうちに、気づけばお金の方が悪霊のように消えていくようです。
おまけ
アイセルでもハロウィンに合わせてアイセル通信ロゴをハロウィン風に変えてみました。
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